Builderall 7 SUPERCHARGE — Direção Criativa

Estudo de caso

Case Study — Builderall 7: Supercharge Direção Criativa · Lançamento Global · 2024

Para sua sétima versão, a Builderall apresentou o Supercharge Bundle: cinco ferramentas que qualquer empreendedor poderia adicionar a qualquer site com uma única linha de código. Conduzi a direção conceitual e a execução visual do lançamento global.

Papel

Direção conceitual e execução

Prazo

6 semanas

Alcance

+30 países

Ano

2024

01 — Desafio

Crescimento, não agressão.

"Supercharge" é uma palavra saturada no marketing tech, e potência nessa escala costuma virar ruído visual. Fomos buscar na natureza — como um sistema de raízes alimenta a planta inteira, como cinco partes separadas se leem como um único organismo — pra expressar o que o bundle realmente era: um ecossistema, cinco ferramentas que fortalecem umas às outras.

Como transformar em marca uma força que cresce, em vez de uma força que golpeia?

02 — Escopo

Prazo: 6 semanas
Entregas: Identidade do evento, posters, mídia social, OOH, billboards e sistema de ícones
Restrições: Alinhamento com a identidade global sem repetir os clichês visuais do segmento
Papel: Direção conceitual e execução

03 — A Grande Ideia

Energia em estado
de promessa.

A palavra "Supercharge" carrega dois movimentos: comprimir (acumular) e liberar (descarregar). Focamos na contenção que precede a descarga — encapsular a força.

Os parênteses do logotipo nasceram dessa decisão. Eles encapsulam a palavra "charge", criando a sensação de um botão pressionado antes de soltar — uma forma sutil de comunicar acolhimento dentro de um conceito de força.

04 — Logotipo

Duas forças em um desenho.

L·01

Contenção e foco

Os parênteses representam a Builderall encapsulando potência para o usuário.

L·02

Aceleração visual

O contraste de pesos entre "Super" e "charge" cria movimento dentro do próprio nome.

L·03

Acolhimento

Cantos arredondados impedem que a marca pareça hostil.

05 — Sistema Visual

Três regras para consistência sem revisar cada peça.

Simbolismo com moderação: A composição carrega a energia — um símbolo literal, usado uma única vez
Movimento por composição: Diagonais e cortes assimétricos em vez de efeitos de desfoque
Pulso de calor: Base neutra com um acento quente (laranja) como pontuação e ênfase

06 — Além do Evento

Do lançamento ao produto: o sistema de ícones.

O escopo cresceu para o dashboard da plataforma. Criamos uma linguagem visual volumétrica para ferramentas como Website Builder, MailingBoss, eLearning e Booking Builder — ícones construídos no Illustrator com disciplina de volumetria manual, com massa real e nitidez em qualquer escala.

Segue sendo a linguagem visual oficial das ferramentas Builderall
até hoje.